📣ライバーのPR表記｜案件配信でステマを避けるチェック表

商品を無料でもらっただけで、お金はない。PRって必要？

金銭だけで決まらないよ。提供の目的や依頼内容などから広告主が表示内容に関与したなら、広告と分かる状態を作ろう📣

広告なのに広告と分からない表示が規制対象

消費者庁は2023年10月1日から、広告であるにもかかわらず一般消費者が広告と判別しにくい表示を景品表示法上の不当表示に指定しています。法の直接の規制対象は広告主であっても、ライバー側も契約・信頼・媒体規約の面から明瞭な表示を徹底する必要があります。

お金以外の提供も関係を確認

自費購入し完全に自主的な感想なら必ずPR表記が必要とは限りません。一方、特定の配信者を選んだ無償提供、投稿依頼、表現の指定、修正依頼、将来の取引期待等は個別事情として検討されます。「無料だから広告ではない」と決めません。

LIVEは冒頭だけでなく途中入室にも伝える

多数のハッシュタグ末尾、短時間で消える小さな文字、曖昧な「コラボ」だけでは広告と伝わりにくい可能性があります。スマホ画面で切れず、背景と十分なコントラストがあるか確認します。

アーカイブ・切り抜きにも表記を残す

ライブ冒頭の発言だけでは途中から切り抜いた動画に関係性が残りません。サムネイル、動画内、説明欄など媒体に応じて明示し、案件期間終了後も公開が続く投稿を見直します。消費者庁Q&Aは施行前の投稿でも施行後に表示が続けば対象となる可能性を案内しています。

契約前に表記文言と修正権限を決める

広告主名、商品名、提供内容、必須表現、禁止表現、PR表示の位置、ライブ・アーカイブ・切り抜きの利用期間、二次利用、修正・削除、報酬を文書化します。「PRを書かないで」と求められた場合は受けず、記録を残します。

案件配信チェック10項目

よくある質問

案件で使う音楽はBGMの著作権、受け取った報酬や提供品の記録はライバーの経費へつなげよう📣